{"id":563,"date":"2022-06-27T17:59:00","date_gmt":"2022-06-27T20:59:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.blackmind.institucional.ws\/2022\/03\/04\/post-exemplo-2-copy\/"},"modified":"2022-06-27T18:32:27","modified_gmt":"2022-06-27T21:32:27","slug":"estrategia-de-marca-qual-o-melhor-caminho-para-a-sua","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blackmind.agency\/en\/estrategia-de-marca-qual-o-melhor-caminho-para-a-sua\/","title":{"rendered":"Estrat\u00e9gia de marca. Qual o melhor caminho para a sua?\ufffc"},"content":{"rendered":"
\n

Sua marca nasceu, mas que caminho ela vai seguir?
<\/h4>\n\n\n\n

A resposta para essa pergunta \u00e9 sempre a estrat\u00e9gia de marca. Uma rota tra\u00e7ada para a sua marca que norteia os processos da empresa, seus produtos e sua comunica\u00e7\u00e3o. Uma forma de delinear um caminho para o futuro dela.<\/p>\n\n\n\n

O melhor caminho para construir essa estrat\u00e9gia \u00e9 voltar ao b\u00e1sico.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Arqu\u00e9tipos de marca<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Um dos conceitos mais cl\u00e1ssicos do marketing s\u00e3o os Arqu\u00e9tipos de Marca. Inicialmente desenvolvido por Carl Jung, um psiquiatra e psicoterapeuta, os Arqu\u00e9tipos foram acolhidos pelos marqueteiros de plant\u00e3o como forma de definir a personalidade de uma marca.

Voc\u00ea n\u00e3o leu errado, sim, marcas t\u00eam personalidade. Assim como as pessoas, as marcas possuem um posicionamento, uma opini\u00e3o, um tra\u00e7o de car\u00e1ter que permeia suas narrativas e seu comportamento frente \u00e0s oportunidades e amea\u00e7as.

Ao todo, s\u00e3o 12 Arqu\u00e9tipos (na teoria mais tradicional), s\u00e3o eles:
- S\u00e1bio (busca do conhecimento e da excel\u00eancia) - Google
- Explorador (liberdade, quebrar barreiras) \u2013 Land Rover
- Inocente (valoriza o respeito e a pureza) \u2013 McDonald\u2019s
- O fora da lei (revolucion\u00e1ria, quebra de padr\u00f5es) \u2013 Harley-Davidson
- Cara comum (valoriza\u00e7\u00e3o da rotina e do pertencimento social) - Havaianas
- Bobo da corte (engra\u00e7ado, acess\u00edvel e divertido) \u2013 Burguer King
- O her\u00f3i (coragem, determina\u00e7\u00e3o e desejo de desafios) - Nike
- O amante (personaliza\u00e7\u00e3o e busca do ideal individual) - Chanel
- O mago (mist\u00e9rio, inova\u00e7\u00e3o e ironia) - Disney
- Governante (l\u00edder nato, carism\u00e1tico, persuasivo) - Rolex
- Criador (engenhoso, criativo) - Apple
- Cuidador (carinho, afeto e empatia) - Pampers<\/p>\n\n\n\n

As cren\u00e7as da marca<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Se uma marca tem uma personalidade, ela tamb\u00e9m ter\u00e1 cren\u00e7as. Seguindo como evolu\u00e7\u00e3o dos arqu\u00e9tipos, esse conceito explora a forma como a marca ir\u00e1 se posicionar acerca dos movimentos de mercado e dos acontecimentos cotidianos. Como se fosse um \u201cmiss\u00e3o, vis\u00e3o e valores\u201d sempre em atualiza\u00e7\u00e3o, sempre visando a identifica\u00e7\u00e3o do consumidor.
Em campos que pode ser um campo minado para uma marca e sua constru\u00e7\u00e3o de arqu\u00e9tipo, esse mesmo local pode ser um mar de rosas para outra. A quest\u00e3o \u00e9 saber explorar as oportunidades e driblar as amea\u00e7as com estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o que deixem claro ao seu consumidor o posicionamento da marca.

Um bom exemplo disse foi a campanha Dream Crazy da Nike, que explorou a pol\u00eamica com o astro do futebol Americano Colin Kapernick. No caso, o jogador se ajoelhou durante o hino nacional em um jogo da NFL em protesto a morte de George Floyd e as pol\u00edticas raciais do governo americano.
Onde muitos viram um assunto delicado, a Nike viu uma oportunidade e usou a imagem do astro para criar uma das mais emblem\u00e1ticas campanhas dos \u00faltimos anos. \u00a0<\/p>\n\n\n\n

Escolha de embaixadores da marca<\/strong><\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n

A campanha com o jogador de futebol americano mostra tamb\u00e9m outro \u00f3timo ponto quando a quest\u00e3o \u00e9 estrat\u00e9gia de marca: os embaixadores.
Toda marca precisa de uma cara, de um nome, uma celebridade, um esportista, qualquer pessoa com relev\u00e2ncia e que carregue os princ\u00edpios da marca.
O conceito dos embaixadores \u00e9 antigo, mas mais do que nunca as marcas buscam pessoas que levem seus produtos e ideais para o consumidor, tanto em m\u00eddias offline como no ambiente digital, com influenciadores em redes sociais e YouTubers, por exemplo.

Esse ponto \u00e9 importante, pois ali as pessoas v\u00eam a marca em uma personifica\u00e7\u00e3o, em um formato humano, mais consum\u00edvel e com mais poder de gerar identifica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

A estrat\u00e9gia de marca em um mundo multim\u00eddia<\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Depois de analisar os arqu\u00e9tipos e os embaixadores ainda \u00e9 necess\u00e1rio saber onde se comunicar com o seu p\u00fablico. Existem diversos tipos de m\u00eddias e de formatos, saber qual o melhor para sua marca \u00e9 um trabalho minucioso, que ter\u00e1 um forte impacto no seu target.

Por exemplo, uma marca que se considera s\u00e9ria, articulada e com um target com perfil corporativo (arqu\u00e9tipo do governador) n\u00e3o vai se comunicar em uma m\u00eddia cujo o objetivo \u00e9 o p\u00fablico jovem. Assim como uma marca fora da lei, que busca quebrar padr\u00f5es, n\u00e3o vai se comunicar com seu p\u00fablico em uma m\u00eddia cujo tom seja s\u00e9rio e pouco despojado.\u00a0\u00a0

Construir sua marca n\u00e3o \u00e9 uma tarefa que acontece da noite para o dia, leva anos e anos de planejamento, mas com a ajuda certa sua estrat\u00e9gia pode te levar mais longe.

Gostou do conte\u00fado? Fique ligado que em breve traremos mais novidades.

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