“Adapte-se ou morra.” Um jargão que já não é tão novo, mas que nunca fez mais sentido do que em 2022.

Após um longo período de pandemia, a dinâmica do mundo está passando por mudanças, as pessoas tentam se adequar ao “novo normal” e as incertezas que esse novo período promete.
Com as marcas não é diferente. Em 2022, o mercado de comunicação e marketing sofreu drásticas mudanças, com o crescimento de novas redes e ferramentas para o ambiente digital.
Pensando nisso, nós, os Blackers, trouxemos para você algumas tendências que vêm se consolidando nesse período pós-pandemia de 2022. Confira.

1 – Tik Tok e modelos mais dinâmicos de comunicação.

Sendo o primeiro app não pertencente ao Facebook a atingir 3 bilhões de downloads, o Tik Tok se mostrou um verdadeiro gamechanger, impactando muito nos modelos das redes sociais e trazendo mais dinamismo para o mercado de comunicação.
Seu formato com pequenos vídeos fez os gigantes Facebook, Instagram e YouTube analisarem seus modelos e criarem algo que segue a tendência, como os Reels, YouTube Shorts e outros.
No Tik Tok, marcas vêm apostando no dinamismo e nas parcerias com influenciadores para crescimento dentro de seus targets e de números de mídia espontânea.
Um exemplo disso são os já comuns desafios. Nessa dinâmica, diversos usuários da plataforma replicam um desafio feito por marcas ou influenciadores, fazendo com que campanhas com investimento relativamente pequeno (ou sem investimento inicial) alcancem grandes públicos.  

2 – Construção de relacionamento com o consumidor e social commerce.

Esqueça os cookies, pop-ups e formatos invasivos de mídia digital, a era agora é a do Social Commerce.
Vindo como resultado da quarentena e do aumento massivo de consumo das redes sociais durante a pandemia, o Social Commerce ganhou muito espaço em 2022. Sim, talvez você esteja se perguntando, o que é esse tal de social commerce? Tudo bem, estamos aqui para isso.
O social commerce nada mais é do que vendas geradas diretamente das redes sociais e, embora não seja algo extraordinariamente novo, esse modelo ganhou novos ares em 2022.
Muitas plataformas, como Facebook e Instagram, observaram a tendência e criaram ferramentas dentro dos apps que permite aos usuários comprarem diretamente na plataforma ou os direcionando para ambientes externos.
Essa mudança impactou enormemente a jornada do consumidor e a forma como é efetuada a venda. Antes, o caminho da compra passava por captação de dados por meio de cookies e outras ferramentas de marketing digital, não vinculadas as redes sociais. Agora, as plataformas disponibilizam uma série de dados que guiam anunciantes para realizar suas campanhas com maior assertividade e conversão.

3 – Influenciadores, marcas e a mudança dessa relação nas redes.

O tema influencers também não é algo que surgiu ontem, mas com toda certeza a relação deles com as marcas mudaram muito no mundo pós-pandemia.
Além de uma grande mudança no modelo de captação de influenciadores (trabalhando com agências próprias para esse mercado), alguns influenciadores começaram a aplicar suas métricas e dados como forma de seduzir anunciantes com suas páginas e conteúdos.
Outro ponto que mudou ao longo de 2022 foi a forma como as marcas usam esses influenciadores em suas campanhas. Agora, muitos anunciantes optam por realizar uma campanha com mais influenciadores de pequeno porte, que geram um menor custo, do que gastar rios de dinheiro com um grande influencer em uma única campanha. Essa estratégia torna as campanhas mais assertivas e direcionadas ao target que a marca deseja atingir, trabalhando com influencers que dialogam com determinado público de forma mais próxima.

Achou interessante? Isso é só o começo. Continue de olho nas novas postagens do Blog e fique por dentro das novidades do mundo do marketing e da comunicação.

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